调好灯光，摆好支架，按下开播键，对着镜头侃侃而谈……这样的直播在长江镇早已不是什么新鲜事。通过一方屏幕，非遗文创、特色农产品等被销往四面八方，美食美景近在咫尺，一幅“云端间”的画卷正徐徐展开。

非遗成“网红”

让传统文化在“指尖”传承

轻风托纸鸢，扶摇上青天。走进位于长江镇的杨志兵工作室，一款款图案精美、制作精良的风筝跃入眼帘。江苏省非物质文化遗产如皋风筝制作技艺传承人杨志兵正带领学生一起制作风筝，他们的前面还摆放着直播设备，杨志兵时不时与网友互动交流，传授风筝制作技艺。

风筝，南方谓之“鹞子”，北方称为“纸鸢”，故又有“南鹞北鸢”之说。杨志兵介绍南通是南派风筝的主要产地，其中板鹞风筝最具代表性。扎、糊、绘、放，是风筝技艺的四大基本功，但制作会发声的南通板鹞还要再加一步：用葫芦壳或竹筒“雕”哨口。“一米长的风筝大概需要七八十个哨口，每人每天最多能做出20个成品哨口，加上前后步骤，差不多一个月才能完工。”杨志兵说。

随着短视频和直播兴起，杨志兵开始尝试把如皋非遗风筝搬到网络上，让更多人了解非遗、认可非遗，也能拓宽产品销售渠道。杨志兵说：“我的直播内容就是展现风筝的制作过程，一个星期播2—3次，次数不多，我觉得不是在做销售，更多是在普及文化，让更多人了解并喜欢非遗。”

近年来，如皋一些非遗传承人、传统艺术从业者相继“触网”，把非遗技艺搬进直播间，让“老手艺”有了新销路，不仅增添了手艺人的信心，更有效推动产业形成造血能力，让传统技艺“活”起来。

“流量”变销量

为农产品插上“云”翅膀

“吃长青沙大西瓜，幸福生活美如画！家人们欢迎来到直播间，长青沙西瓜成熟了，家人们有需要的赶快下单啊。”又到一年瓜果飘香季，长江镇长青沙西瓜种植基地的西瓜棚里，一个个浑圆饱满的西瓜掩映在绿油油的藤叶间，长江镇本地抖音大V“南通谢先生”谢海峰正在为家乡农副产品直播带货。

除了“南通谢先生”，在现场的直播活动中，“如皋长江一叶枫”等自媒体代表或拍摄活动照片或创作短视频或航拍西瓜大棚，通过各自的平台助阵家乡特色产业发展，架起“看得到”的宣传桥梁，以“网络达人”的宣传推介，展示长江镇农业发展面貌。

长江镇地处长江北岸，素有“万里长江，只此一镇”的美誉。这里地理位置优越，优质农产品丰富，当季热销的枇杷、桃子、西瓜、葡萄……应有尽有。该镇充分发挥“电商+网红直播”作用，深化“e路长安”自媒体联盟建设，以直播空间为主平台，组建本土网红主播“矩阵”，拓宽线上线下销售渠道。农民变“网红”、直播成“新农活”、手机成“农具”、农品出“深闺”，电商带货直播在开启致富门路的同时，也激活了长江镇乡村振兴的“一池春水”。

赛事聚人气

“圈粉”引流展现乡村魅力

伴随一声哨响，裁判员高高抛起的篮球点燃了现场气氛，也点燃了这个夏日长江镇群众的激情。周日下午，在一片掌声、欢呼声中，“龙腾杯·村BA”篮球联赛拉开帷幕。

赛场上，双方运动员全力以赴、激情四射，带球、传球、上篮一气呵成。赛场边，是密密麻麻的观众。与此同时，赛事直播让网友通过屏幕与现场观众一同感受比赛的激情，大家纷纷转发、关注、评论，满场的欢乐、满屏的喝彩，生动呈现着“村BA”赛事之火热。

这段时间以来，从冒热气到聚人气，长江镇通过体育赛事搭台，汇聚乡土文化和非遗，打造独具特色的“乡村IP”。“长江村跑”“长江夜骑”“长江村BA”……一场场“云端+线下”的乡村赛事活动，已成为乡村生活的一部分。热热闹闹的乡村生活图景通过互联网广泛传播，成为推介当地文化、旅游的好时机。

乡村体育赛事的魅力不仅在于赛场上的拼搏，还在于民俗文化、优秀传统文化的展示传播。长江镇结合范蠡西施、妙善故里等历史典故，依托车马湖等景点，着力打造“长江一日游”，并积极举办各类活动，先后举办江岛风情街啤酒节，承办如皋市风筝节、南通市级健身球操、江苏省老年气排球等赛事，不断提高当地知名度，让“流量”变“留量”，为乡亲们增加了创收机会。

□通讯员宋蕾蕾 王琦