“微笑之城 大爱如皋”“我如此热爱如皋”“文明城市共建共享”……如今，漫步如皋大小公园，穿梭在繁华街市，等候在公交站台，都能看到形式多样、丰富多彩的公益广告。点滴之处，蓬勃生长的文明力量激情四溢；方寸之间，向上向善的新风美德扑面而来。

这些公益广告创意十足，不少都是由“爱如皋”公益联盟成员免费创作的。2022年10月，市文明办发起成立“爱如皋”公益联盟，10余名热心公益的青年广告从业者踊跃加入，围绕“爱如皋”主题，创作“微笑之城 大爱如皋”笑脸视觉标识、“如宝”系列IP形象、“全国文明城市如皋欢迎您”海报、“点亮文明”短视频等一批审美佳、品位高、富有如皋地域元素的爆款公益广告，进一步增强了全体市民对城市的认同感和归属感，提高了社会文明程度。

笑脸迎人 为城市提颜值

“妈妈，这个笑脸真有意思！”“是啊，它也在提醒我们要遵守交通规则，注意交通安全。”夏日傍晚的中山路附近，一对母女正在等候公交车，看到公交站牌上“微笑之城 大爱如皋”的标志性笑脸公益广告，这位妈妈给年幼的孩子讲起了交通安全的相关知识。

公益广告是展示城市文明形象的窗口，也是宣传和弘扬社会主义核心价值观的重要载体。在如皋的主干道沿线、公园广场，甚至高速路口，都设置有公益广告。而这些公益广告都有一个共同的标志性笑脸，搭配“微笑之城 大爱如皋”的城市宣传语，既抓人眼球又亲切温馨。“我们设计的时候融合了如皋本土文化，采用群众喜闻乐见、通俗易懂的文字、图片、视频，让城市文明具象化。”“爱如皋”公益联盟成员、公益广告设计者沈伟表示。

如今，公益广告点亮城市文明、彰显城市精神，一句句朗朗上口的公益广告语和通俗易懂的图片，以“润物细无声”的方式凝聚起全社会文明共识，成为城市的亮丽风景线。“有些公益广告的内容比较抽象，但是有了这个笑脸，群众一看就能知道这是如皋的文明形象。”市民刘怡表示。

文以载道 为城市添气质

清晨，如皋的各个小游园里，三五成群的居民准时打卡锻炼身体，没有音箱的吵闹，在互相切磋各种动作中，爽朗的笑声传出很远；下班时分，大街上游人如织，机动车礼让行人，市民游客自觉绿灯通行……文明之风正吹进人们的生活日常。

文明的背后，源于公益广告潜移默化的影响。“这些公益广告设计独特，自己很容易被吸引，从而受到影响，提醒自己讲文明话、办文明事、做文明人。”市民孙敏表示，她经常接送孩子，现在回家的路上，公益广告成为文明社会的一面镜子，成为孩子和家长的社会课堂。

“关于公益广告，中国文明网有一则微评指出，公益广告就是要以小见大：方寸之间，民生、民情深入浅出；绘声绘影，道德、道理溢于言表；寥寥数笔，文化、文明跃然纸上；不着笔墨，感动、感恩引而不发。”谈及设计初衷，“爱如皋”公益联盟成员、公益广告设计者白坤表示，“艺术可以定义一个城市的性格，体现一个城市的温度、品格、文化诉求和人文关怀，我们在通过一种形式呼唤和呵护每一个人关于文明的本能，汇聚到一起，就是这个城市的光、这个城市的温度。”

深情讲述 为城市添文明

《江苏如皋：微笑之城 大爱如皋》《点亮“文明之光” 辉映万家灯火》《遇见如皋 遇见文明》……一个个展示我们身边文明行为、向善力量的短视频，亮相在视频号、公众号等新媒体平台和城区各大显示屏，实现了抬头可见、驻足可观、屏幕可看。

当前，短视频成为较为流行的传播方式，其特有的临场感、互动感，拉近了文明与市民之间的距离。通过短视频的传播，可以生动形象地向人们传播文明的美感、内涵和魅力，在潜移默化中影响着人们的日常生活。“一撇一捺、一帧一画，我们讲好如皋向善故事，记录时代前进步伐。”“爱如皋”公益联盟成员张晶晶说。

这些精心拍摄的短视频公益广告直击人心，很容易让人记住，并带来潜移默化的影响。“接下来，我们会放大各自平台‘窗口’功能，讲好如皋故事，创作出更多群众喜闻乐见的作品。”“爱如皋”公益联盟成员纷纷表示。

□融媒体记者吴青青